Estados Unidos está viviendo un interesante debate moral sobre la comunicación del cambio climático: desde Seed Magazine al New York Times se preguntan cómo generar inquietud y urgencia por la acción en la opinión pública y si merece la pena utilizar técnicas de manipulación publicitaria.

Todo comenzó con un memoramdum filtrado a la prensa por error, de Ecoamerica una consultora que actúa dentro del lobby que defiende acciones contra el cambio climático y que orientaba a políticos y activistas amigos a vestir el discurso sobre cambio climático de valores aspiracionales y sueño americano para que las medidas fueran asociadas a cosas que la gente realmente quiere.

Con un muy comentado artículo titulado Is there a better word for doom (¿Hay una palabra mejor para decir perdición?), Seed Magazine ha abierto el debate preguntando a expertos en comunicación, científicos y ecologistas.

El problema central que trasluce el debate es que para vender cambio climático hay que vestir el discurso de otras cosas: hacerlo parte de una esperanza social más amplia o miedo a la catástrofe.

Tanto en una perspectiva como en otra nos acercamos claramente al lenguaje y la forma de la prédica religiosa, a costa de aspectos claves de la posición del debate científico y las acciones políticas reales.

Según Andrew Revking

Los humanos permanecen centrados fundamentalmente en el aquí y el ahora, y los peores resultados en un mundo en calentamiento pertenecen al “en algún momento” o “algún lugar”

Las consecuencias: vender el cambio climático implica transmitir una cierta idea de trascendencia y miedo al futuro típica del pensamiento religioso protestante, que ponga en valor el “en algún momento” (cambio climático) frente al ahora (la crisis).

Si preguntamos a Google Trends sobre cambio climático y crisis o calentamiento global y crisis, veremos claramente cómo cuando la crisis emerge, la gente se centra en los problemas del presente antes que en el miedo al castigo de mañana.

Fuente: ECOPERIODICO

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